Новая рекламная кампания Polaroid наносит удар по ИИ

Компания Polaroid нашла самый простой способ завоевать интернет: сказать всем выйти из интернета.

Новая кампания производителя камер под названием «Лучшее в лете — это аналог» построена вокруг серии рекламных щитов, призывающих людей отложить телефоны и испытать то, что нельзя сгенерировать, оптимизировать или превратить в контент.

«Вы не можете нежиться в синем свете», — гласит одно объявление. Другое предлагает пересмотренную версию знакомого совета: «Танцуй так, как будто никто не записывает».

Самый острый щит появился на пляже Кони-Айленд с более зловещим предложением: «Иди попрыгай в воду, пока дата-центры не выпили её всю». Другие объявления саркастически восхваляют «великолепный день, чтобы часами пялиться в разные экраны». Кампания проходит в Нью-Йорке, Лондоне и Южной Корее в рамках запуска мгновенной камеры Polaroid Go Generation 3.

Естественно, скриншоты кампании мгновенно распространились по экранам, которые она критиковала. Пост с этими объявлениями стал самой большой темой на r/popculturechat на этой неделе, набрав почти 29 000 апвоутов, а комментаторы хвалили Polaroid за то, что компания сказала то, о чём, судя по всему, думает всё более утомлённое онлайн-поколение.

Да, это всё ещё реклама. Polaroid очень хотел бы, чтобы люди отреагировали на свою цифровую усталость покупкой камеры. Но посыл находит отклик, потому что он понимает нечто большее, чем плёночная фотография: люди устали жить так, будто каждое значимое переживание должно также стать цифровым доказательством.

ИИ лишь усилил беспокойство. Теперь интернет не просто документирует реальность. Он производит бесконечный поток изображений, песен, видео и людей, которые никогда не существовали. В результате мы наблюдаем странный культурный момент, когда несовершенное начинает казаться более ценным именно потому, что доказывает: кто-то действительно был рядом.

Креативный директор Polaroid Патрисия Варелла рассказала, что компания нашла свою кампанию, когда перестала спрашивать, как сделать мгновенные камеры привлекательными для поколения Z, и начала задаваться вопросом, зачем вообще Polaroid должен существовать в культуре, где доминирует ИИ.

«Для Polaroid простой факт существования — уже акт бунта», — сказала Варелла. «Наши кампании провокационны и бросают вызов нашим отношениям с технологиями, но мы не против цифрового. Мы знаем, что должны сосуществовать с ним, но мы глубоко за человеческое».