Bumble отменил правило, на котором был построен

После 12 лет, требующих, чтобы женщины писали первыми, приложение изменило курс, потому что почти две трети его пользователей-женщин заявили, что предпочли бы, чтобы мужчина писал первым.

На протяжении большей части своего существования Bumble можно было описать одной фразой: это приложение для знакомств, где женщины должны делать первый шаг. Но с этой недели эта фраза официально устарела.

Bumble отменил свое фирменное правило, согласно которому женщины должны писать первыми, позволив мужчинам начинать разговор со своими парами. Изменение вступает в силу немедленно и сопровождается еще одним значительным изменением: теперь у пар есть 72 часа, чтобы ответить, вместо 24.

Это поразительный разворот для компании, чья идентичность была построена на изменении того, кто говорит первым.

Когда Уитни Вулф Херд запустила Bumble в 2014 году, правило «женщины первыми» не было функцией, скрытой в настройках. Это была основная идея. Bumble позиционировал себя как альтернативу культуре приложений для знакомств того времени, давая женщинам контроль над тем, начнется ли разговор, и предотвращая поток непрошеных приветственных сообщений, распространенных в других приложениях.

Двенадцать лет спустя пользователи Bumble, по-видимому, хотят другого.

Согласно компании, 66% опрошенных женщин заявили, что предпочли бы, чтобы мужчины отправляли первое сообщение, и многие сказали, что это изменение сделает онлайн-знакомства менее стрессовыми. Более половины опрошенных участников также предпочли новое 72-часовое окно для ответа.

Вулф Херд говорит, что разворот — это не отказ от первоначальной миссии Bumble, а скорее признание того, что желания женщин в отношении приложения изменились.

«Хотя то, что женщины делают первый шаг, было радикальной идеей, быть ориентированным на женщин никогда не означало предписывать только один способ общения», — сказала Вулф Херд. «Речь шла о создании опыта с учетом потребностей женщин, чтобы добиться лучших результатов для всех».

Она добавила, что сообщество Bumble теперь просит «больше гибкости, меньше давления» и назвала это изменение «реализацией» первоначального видения компании, а не отходом от него.

Для тех, кто следил за Bumble, это не станет большим сюрпризом; уже были признаки того, что компания движется в этом направлении. В 2024 году Bumble представил Opening Moves, который позволял женщинам размещать вопрос в своем профиле, на который мужчины могли ответить, фактически создавая обходной путь для правила первого сообщения. Эта функция была специально разработана, чтобы снять часть давления с женщин, уставших придумывать начало разговора для каждой пары.

Теперь обходной путь стал правилом.

Этот сдвиг также говорит о более широком эксперименте с приложениями для знакомств. Bumble запустился с убедительной идеей: измените структуру взаимодействия, и, возможно, само взаимодействие изменится. Дайте женщинам контроль над первым шагом, и, возможно, некоторые из худших динамик онлайн-знакомств изменятся вместе с этим.

Двенадцать лет спустя Bumble пришел к чему-то более простому. Правило продукта может формировать то, как люди знакомятся, но оно не может сделать начало разговора легким. В конце концов, кому-то все равно придется рискнуть отправить первое сообщение.

И, согласно большинству женщин, которых опросил Bumble, они совершенно не против того, чтобы это сделал он.